超95%的人有起痘困扰，部分品牌为博市场“踩红线”，百亿功效护肤市场违规宣传如何破

来源：北京商报

百亿功效护肤市场，踩红线祛痘占了半壁江山。起痘9月20日，困扰北京商报记者从“中国痤疮周”上了解到，部分百亿中国有超95%的品牌人会受到痤疮的困扰。需求的为博违规旺盛也让功效护肤市场日渐庞大。当普通的市场市场清洁护肤功能不能满足消费者需求时，祛痘、功效修护等差异化功效宣传吸引到更多消费者。护肤何破在此情况下，宣传为了获利，踩红线一些夸大宣传甚至违规宣传正在上演。起痘

需求旺，困扰市场大

十人中有八人饱受“痤疮”困扰。部分百亿27岁的品牌小李表示：“最近反反复复起痤疮，颇受困扰，不知道能不能根治。”刚升大学的小王有着同样的烦恼“反复长，脸上坑坑洼洼，整个人不自信”。

痤疮即痘痘、青春痘的医学术语，是一种慢性炎症性皮肤病，在医学上被分为持续性痤疮和晚发性痤疮，前者的时间区段是青春期至25岁之间，后者即25岁以后。这也意味着痤疮在各个年龄群体中都有可能出现。为了有效改善这种困扰，中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会发起倡议，将每年的9月19—26日定为“中国痤疮周”，旨在于通过各种公益活动，加强大家对痤疮预防、治疗、护理的重视和认知。

痤疮周上公布了这样一组数据，在中国，“痤疮发病率高达80%”“超过95%的人会有不同程度痤疮发生”“3%~7%痤疮患者会遗留瘢痕”“49.49%的痤疮人群同时伴有皮肤敏感”“女性患者明显高于男性”。

有需求就会有市场。近两年，围绕敏感肌、祛痘等发力的功效护肤品牌不在少数。

旗下的子品牌薇诺娜凭借着对敏感肌市场的布局，不仅成为“敏感肌第一股”，其爆款产品销量也表现不俗。据统计，今年“6·18”期间，薇诺娜王牌单品“特护霜”销售额破亿，“清透防晒乳”系列单品销量超100万支。安德普泰专门针对痘痘肌推出的芙清品牌同样在今年“6·18”实现了不低的增长。

安德普泰相关负责人对北京商报记者表示，“6·18”期间，芙清品牌全平台销售额同比增长122%。爆品芙清清痘舒缓精华液销量位居抖音平台祛痘精华液爆款榜TOP1，活动期间累计热销5万件。

此外，的米蓓尔，欧莱雅的理肤泉、雅漾等都在围绕敏感肌、痘痘肌进行布局。就连两年爆火的刷酸项目，也主要针对痘痘肌人群在发力。近期，雅诗兰黛旗下海蓝之谜就针对敏感肌、痘痘肌推出果酸精华。

消费者需求旺盛，企业纷纷布局，催生了不小的市场规模。有数据显示，2021年中国功效型护肤市场的规模为567亿元，增速达33.6%，且预计将保持30%以上的增长。

宣传规范趋严

当普通的清洁、护肤不能再满足消费者需求，功效成为部分品牌的宣传重点。

值得一提的是，普通化妆品不得进行功效宣传，但祛痘、修复等又是这些产品主打的功效，如何既能规避监管又能清晰明了地向消费者宣传功效，不少品牌打起了自己的小算盘。

北京商报记者了解发现，淘宝平台一家挂出了薇诺娜授权证明的薇诺娜贝泰妮专卖店中，销售一款薇诺娜清痘精华液，宣称“祛痘小魔管”“清痘淡印，抑制反复”。该店客服表示，该款产品为普通妆字号产品。

而在薇诺娜官方旗舰店中，针对这款产品的宣传用词为“精准祛痘、改善痘印”。该店客服人员对北京商报记者表示，产品为妆字号产品，但对痘痘管用。

溪木源旗舰店销售的一款“愈创木祛痘精华”同样作为普通妆子号产品宣称“实力祛痘28天”。一款“愈创木祛痘特护膏”宣称“祛痘淡印”。不过，在产品详情页，溪木源官方声明称“愈创木祛痘精华”“愈创木祛痘特护膏”为产品昵称，不做功效宣传。同时提供了一份试用者试用的数据。

根据《化妆品卫生监督条例》等法规、规章的规定，化妆品不得宣称具有医疗作用，其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。同时，普通化妆品不得进行功效宣传。

《化妆品监督管理条例》第十六条规定 用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。

日化行业天使投资人夏天表示，祛痘包括像美白、抗衰等词汇本身是一种功效表述，不能作为产品名、昵称名。

“很明显，上述品牌这样的做法是在规避监管，是不合规的。作为普通化妆品，不能进行功效宣传，并不是说提供了功效数据就是功效护肤品，可以进行功效宣传。如果这样，产品的备案监管都要按照特字号的来备案监管，但从备案来看这些产品只是普通化妆品。这就是目前中国市场监管的一种逻辑，普通化妆品必须按照普通化妆品备案监管宣传。“一位业内人士表示。

安德普泰相关负责人对北京商报记者表示，宣传还是按照化妆品广告法出发的，不能盲目宣传进行消费诱导。从品牌、产品、消费者的需求点出发，对于功效护肤品来说法律法规的规范有利于企业的发展和行业的发展，消费者的权益也能得到保障 放心使用产品。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，虚假宣传一直是行业顽疾，不过随着新法规出台落地，行业监管不断收紧，从近半年情况可以看出，国家监管力度正在不断加大，化妆品行业也将趋于健康发展。

近两年，监管层面确实出台了不少的法律法规推动化妆品行业走向良性发展。自2021年1月1日《化妆品监督管理条例》正式实施后，行业配套文件和规范性制度逐步推出和落地，涉及化妆品原料、检测、代工、品牌等环节。

北京商报记者 张君花文并摄

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