消费这十年：全网零售额增长9倍，新需求成增长点

网络零售催生新型消费

党的消费需求十八大以来，我国高速发展的年全互联网技术促进了消费行为和消费内容的变化，推动了消费模式的网零不断创新，使备受重视的售额网络零售市场日益发展壮大。

自2012年以来，增长我国的倍新网络零售规模出现了显著增长。国家统计局公布的成增长点数据显示，2012年我国网络购物市场交易金额为1.26万亿元，消费需求较2011年增长66.5%。年全2012年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的网零6.1%。

盛秋平在2022中国电子商务大会上表示，售额电子商务作为数字经济的增长典型代表，既是倍新数字技术和实体经济深度融合的具体产物，也是成增长点持续催生新业态新模式的有效载体，更是消费需求稳增长、带就业、保民生、促消费的重要力量。

另外，在我国经济由高速增长转向高质量发展的阶段，数字经济与实体经济的融合越来越深入，电子商务也在飞速迭代中孕育出了即时零售这一新型业态。艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。显而易见的是，这一庞大市场已然成为零售市场的新一个万亿风口。

由商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》首次明确提及了“即时零售”，并指出了即时零售在当前经济社会中的重要角色和其在“深度融合”中的重要价值。

王健向《每日经济新闻》记者表示，即时零售的出现源于技术的革新和消费端的需求变化，体现了科技对供需匹配的贡献，也在极大程度上促进了消费。

以美团、京东、阿里为代表的电商巨头正在即时零售领域加速布局，不断发力。在2022中国电子商务大会上，阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活总裁方永新表示，“即看、即点、即达”的极致场景催生了新的消费方式，“电子商务带来了消费需求的持续升级，这给本地生活服务可能性带来了更多的思考和探索。”

内需贡献率不断提升

在这十年间，扩内需促消费取得新进展，2021年中国经济年报显示，2021年，内需对我国经济增长的贡献率为79.1%，比2020年提高4.4个百分点。消费对国民经济的发展发挥了极大作用，对我国经济增长的贡献度率也在不断提升。2021年全年，我国社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，比2012年增长了1.1倍，年均增长8.8%。

党的十八大以来，我国人均GDP高速增长。根据国家统计局数据，2012年，我国全年GDP总量为53.86万亿元，到了2021年，我国全年GDP达114.37万亿元，整体翻了一番。

十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。目前，我国有着世界上最大规模的中等收入群体。

在这十年之间，我国人均国内生产总值也从6300美元上升到超过1.2万美元。随着收入的增长，我国居民的消费也在不断加速升级，而且，居民消费的个性化需求在十年间不断凸显。

2021年，我国人均服务性消费占居民消费比重为44.2%，比2013年提升4.5个百分点。中高端消费需求在十年间也不断提升。从汽车保有量来看，2012年末，全国汽车保有量1.2亿辆。到了2021年末，全国汽车保有量达到3.02亿辆，增长超250%；10年之间，中国汽车销量从占全球24%进步到占全球32%。

最近几年，随着年轻消费者越来越成为消费主力，环境和社会友好正逐渐成为消费共识。咨询机构贝恩公司发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》报告显示，1.6万名受访者中，90%的受访者表示自己愿意为产品的可持续支付溢价，且把环保作为最重要的三大购物标准之一。

中国汽车工业协会最新统计显示，2022年前7个月，我汽车产销分别完成327.9万辆和319.4万辆，同比均增长1.2倍，自2020年7月以来，已连续25个月实现正增长。

供给侧为此也不断调整适配新消费需求。专家同时认为，消费升级的下一步，破除体制机制障碍是关键。

“十八大以来，我们针对企业端的供给侧结构性改革已经取得了不错的成果。近期中央下发文件，表示要降低制度性交易成本，对供给侧进行制度性改革。我理解，未来供给侧的结构性改革将继续深化，其中供给侧的制度性改革将成为重要一笔。”王健说。

为全球贸易注入新动能

近十年来，受益于互联网技术的进步和数字经济的快速发展，我国的跨境电商行业蓬勃发展，成为了我国外贸的一大重要支柱。

自2015年起，国务院先后六批批准设立了132个跨境电商综试区，已覆盖全国30个省区市；2018年，我国创新出台跨境电商零售进口监管政策，并逐步将试点范围扩大到全国31个省区市。

盛秋平在今年5月的“打通内外贸，构建双循环”有关情况发布会上表示，中国的跨境电商不光卖全球，也买全球，在丰富国内市场供给、更好满足人民美好生活需要的同时，也为全球贸易投资注入了新动能。

此外，多家研究机构认为，新冠疫情大大加速了海外消费线上化转移。我国的互联网企业也随之加速了在跨境电商业务上的布局，例如阿里巴巴的全球化业务从最初的阿里巴巴国际站逐渐扩张到了囊括了全球速卖通、Lazada、Trendyol以及Daraz等平台的大型生态体系；拼多多也于今年9月1日正式上线Temu，进军跨境电商领域。