抖音的“铲子”生意

抖音的铲子配套工具列表里，又添了一项新产品。抖音的生

据Tech星球报道，铲子字节跳动推出了一款面向直播行业的抖音的生直播一体机硬件设备——“聆镜”，以及一款同名APP，铲子并且可以为MCN机构提供打造专业直播间服务。抖音的生

早在去年7月，铲子字节跳动内部就被爆出正在开发一款新的抖音的生智能硬件，字母榜当时从知情人士处获悉，铲子这是抖音的生一款有别于手机和电视的带屏产品。从眼下爆出的铲子消息看，该硬件可能就是抖音的生“聆镜”。

“聆镜”不仅成为继大力智能灯后，铲子字节跳动的抖音的生第二款硬件，而且还成为字节跳动版图中的铲子又一把新铲子。

在此之前，字节跳动卖铲子的生意，已经在协同办公、视频工具、营销工具等领域布下了如飞书、剪映、巨量引擎等棋子。

随着用户注意力从图文向视频时代迁移，2016年，字节跳动发力短视频，抖音逐步取代今日头条，成为字节跳动的新顶梁柱，并一步步长成超级APP。字节跳动曾经依赖于从今日头条新频道中裂变出一众新APP，如悟空问答、西瓜视频的打法，被崛起后的抖音所改变。

及至2020年，抖音日活突破6亿，稳坐中国第一大短视频平台，但也由此开始陷入用户增长瓶颈，抖音的未来目标从追求增长转向巩固留存，提高用户平台使用体验则成为增强用户粘性的必要手段。

也是在2020年，抖音上线了视频剪辑工具剪映，以方便用户更简单快速地剪辑发布视频。“聆镜”则是抖音将这一策略由软件端扩大到硬件端的最新尝试。

拱卫在抖音周边的这些配套铲子工具，为字节跳动筑起了一道抵御对手抢夺用户的篱笆，并尽可能减少自身体系内流量的流出。

但摆在字节跳动CEO梁汝波面前的更大挑战则在于，面对抖音流量增长见顶的事实，字节跳动需要找到更多新的增长点。

字节跳动广告营收连续7年的增长在2021年被打破。据《上海证券报》报道，2021年上半年，字节跳动国内广告收入停止增长，反映在两大核心产品端，抖音收入增长停止，今日头条甚至被爆出已处于亏损边缘。

除了借助卖铲子生意尽可能开源之外，梁汝波治下的字节跳动还在向两个方向寻求增收突围：一是加码B端；二是走向业务闭环。

一场从轻入重的战略调整正在字节跳动内部缓缓推进。

以广告为主要收入来源的字节跳动，随着旗下抖音等信息流产品的成功，率先将目光投向了广告行业。2019年，字节跳动面向广告投放平台，推出了第一把铲子工具——巨量引擎。

2019年年中，字节跳动正式开启搜索业务的商业化，今日头条是主打阵地。一年后，字节跳动全产品线上线了搜索广告，囊括了今日头条、抖音、西瓜等产品。巨量引擎成为支撑字节跳动大范围上线搜索广告的重要助力。

作为字节跳动官方品牌，巨量引擎为广告主连接了字节跳动全系产品，横向打通了字节跳动产品的商业化底层基座。

2020年，是字节跳动做铲子生意的重要转折点。这一年，字节跳动上线了视频剪辑工具剪映，后者通过降低视频创作门槛的方式，来提高西瓜视频、抖音等平台中创作者的活跃度。

剪映首届创作大会上，剪映创作工具负责人Kiki表示：“剪辑工具会像相机一样，成为我们的日常需要。”

视频生产工具甚至被众多视频平台看作短视频之外的第二战场。同样在2020年，B站推出了自家视频剪辑工具必剪，快手发布了快影……

发布一年后，官方数据显示，剪映模板创作人数超过10万，模板量超过550万个，日均使用次数超过5000万次。

在软件端有所突破后的字节跳动，这一次又将目光瞄向了硬件端，新推出的“聆镜”。意在帮助字节跳动进一步挖掘直播金矿。

“聆镜”包含为MCN机构打造专业直播间以及直播一体机两方面内容。据直播业内人士透露，一个直播间的硬件设备需要很多种，包括耳机，耳返，麦克风，摄像头，灯光，摄像头，主机等。

艾媒咨询数据显示，预计2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元。

在卖铲子上走向软硬一体的字节跳动，只是梁汝波新规划中的一个小分支，更大的改变正在同步发生。

2021年11月，梁汝波正式接任张一鸣的CEO一职，上任后的内部信中，梁汝波明确了字节跳动新成立的六大业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

此时的抖音已经走到了增长趋缓的新阶段。据新京报贝壳财经报道，字节跳动2021年全年营收约为3678亿元。2020年，字节跳动首度披露了业务数据，当年实际收入2366亿元，同比增长111%。这意味着，字节跳动2021年的增速已经降至55.45%。

为了寻求新的商业增长点，字节跳动开始加码B端。

去年7月，字节跳动旗下懂车帝在重庆推出首家线下体验店，打造“汽车超市”。钛媒体4月份报道，字节跳动从去年开始又筹备了一个新的二手车项目“懂懂好车”，经营范围包括汽车新车销售、汽车旧车销售、二手车经销等。

同时，字节跳动还在2021年通过收购麦田房产旗下的一家空壳经纪公司，补齐了二手房业务相关中介牌照。

发力汽车、房产领域之外，字节跳动旗下火山引擎，还在去年下半年正式发布了包含计算、存储和网络的云计算IaaS服务，据《晚点LatePost》报道，字节云的目标是，成为阿里云、腾讯云、华为云之外的“中国第四朵公有云”。

梁汝波上任后的另一大重要调整是，一改张一明时期的半开放状态，引导字节跳动朝着生态闭环方向加速前进。

如字节跳动在2021年7月将音乐升级为P1优先级后，又在随后几个月内推出汽水音乐APP，和配套的音乐人服务平台等。

更明显的改变来自电商板块。抖音2021年7月开始内测抖客，8月上线电子面单，同期成立两家物流公司；12月底，上线独立电商APP抖音盒子，并于今年1月推出了快递服务音尊达，加上已经上线的抖音支付，字节跳动构已经筑起了一条相对完整的电商产业服务链条。

增设懂车帝体验店，布局线下卖车场景，加码云计算和音乐、电商等业务闭环的背后，是梁汝波带领字节跳动从轻转重的一场新冒险。

就在“聆镜”被媒体爆出同一时期，字节跳动（香港）有限公司被爆出更名为抖音集团（香港）有限公司，且字节跳动旗下的其他多个公司也陆续更名为“抖音”。加上4月底新CFO高准的上任，外界围绕字节跳动重启上市的猜测再次出现。

“聆镜”等新的配套铲子工具的出现，不仅有助于增强核心APP抖音的竞争力，更有望帮助字节跳动向资本市场讲出更丰富的故事。

成立十年，字节跳动所取得的建树大多集中于软件领域。今日头条、抖音等爆款产品的成功，撑起了字节跳动的迅猛发展以及超千亿美元的估值。

随着逐渐深入硬件业务，字节跳动也不得不踏足自己不熟悉的领域，补足自身在硬件产品、研发、市场以及供应链等方面的一系列短板。

以“聆镜”为例。字节跳动打算为MCN机构提供软硬结合的直播解决方案，而在不同的操作方式之下，它需要面对不同的挑战。

在湖南一家MCN机构担任中层管理的李明认为，直播间中的设备种类繁多，且设备都是套件，每个单独的设备都有专项的专利和技术。如果字节跳动从0开始投入，预计项目费用在亿元左右。如果选择做“集成”，那字节跳动可能会走国产手机品牌的旧路，因为一些硬件和元器件已经有成熟的供应商了。

“（比如）麦克风肯定选麦肯，摄像头单反是专业级的主流，剩下的就是配套的声卡系列。摄像头市面上最基础的是罗技系列、爱兔系列，然后就是单反系列。”

至于聆镜直播一体机，李明告诉字母榜，它非常初级，甚至看到外观就知道无法与其他品牌的竞品相比。聆镜直播一体机确实有市场需求，不过需求量并不大。“各大MCN机构公会和工作室类型的直播团队，包括个人主播都是有直播设备需求的。”

其实在字节跳动之前，直播设备领域就已经有多个入局者，而字节跳动的进入无疑提高了这个细分赛道的关注度。

李明举例，以当前市场上的主流品牌“瑞易达”来说，“聆镜直播一体机与瑞易达的产品相比，差距非常明显。”

从媒体曝光的正面照来看，聆镜直播一体机白色机身下方有三个旋转式按钮，分别对应麦克风、耳机、音乐三个功能。而其他品牌的产品，基本都是全程触控式操作，能提供的服务也不只局限于音乐、麦克风。

以瑞易达的产品为例，它的直播一体机产品包含从灯光到直播特效等多方面内容，主播可以用一体机设置虚拟背景，不同时间节点，如618，可以选择内置的背景模板，其中还内置了直播的提词器。

一个细节是，直播间中往往都需要灯光设备为主播打光，聆镜直播一体机却没有这一配置。售价方面，相比瑞易达一万元左右的定价，聆镜直播一体机15800元的价格也谈不上优势。

从功能、价格、市场需求多方面来看，字节跳动的聆镜直播一体机远没有达到“人无我有，人有我优”的程度。在李明看来，它成功的关键在于定位，如果是走低端路线，大卖的可能性较大，“因为可以给各个MCN做试播设备。”

不过，李明认为聆镜直播一体机的价格不像为了走低端的。“字节现在推出直播一体机有点早了，且没有吸收市场已有的经验。”

业务上迎来一系列转变的字节跳动，当下正在遇到越来越多新问题和新挑战。

(责任编辑：焦点)