百胜中国与小红书达成合作 共探餐饮业创新合作模式

近日，百胜(09987)代表一行到访小红书上海总部，中国作共双方展开深度沟通，小红未来双方计划将在数据共建、书达新品共创和行业影响等方面持续深化合作，成合创新以共赢为目的探餐，树立行业标杆。饮业百胜中国首席顾客官黄进栓表示，合作小红书上聚集着有朝气、模式积极正面的百胜年轻人，他们在定义未来的中国作共消费，希望未来和小红书能有更多深度合作契机，小红通过深度数据合作，书达以及产品和内容的成合创新深度理解和共创，以此真正了解消费者的探餐需求，并转化成与消费者沟通的优质内容。

据了解，从2020年开始，百胜中国与小红书开展了多层次的营销探索。比如2021年，必胜客通过小红书数据洞察发现用户“探店”热潮，其中“下午茶”成为该场景下最突出的关键词。在春天来临之际，与国产美妆品牌卡姿兰牵手，联名打造“爱丽丝疯狂花园”主题美妆下午茶，推出“可以吃的眼影盘”新甜品，赋予必胜客下午茶更多新鲜感与主题感。活动期间必胜客小红书指数上升355%，必胜客下午茶发布最高增幅6100%，必胜客下午茶成功出圈。

除此之外，双方还共同打造了肯德基春奇兰奶茶、肯德基宝宝蛋挞等多个标杆案例，小红书为百胜中国提供了从数据共建、新品测试、营销策略优化到内容沉淀的各类营销支持，效果显著。以肯德基宝宝蛋挞为例，活动期间小红书相关笔记量增长1500篇，相关搜索趋势提升200%。

值得注意的是，在过去的10年间，小红书用户规模快速增长，已经成为中国互联网行业Top3的社区平台。数据显示，小红书目前月活用户高达2.6亿，其中90后年轻用户占比高达70%。每天有60%的⽇活⽤户会主动搜索，日均搜索查询量已达3亿。小红书已经成为了普通人的生活搜索入口和生活方式社区。而美食品类已经成为搜索热度和用户兴趣标签的TOP 1，并且还在持续增长。